Masterclass Aandachtsmarketing
Hoe wek je interesse bij je publiek? En hoe hou je hun aandacht vast als je ze eenmaal hebt ‘veroverd’? Twee interessante vragen die PRaal voor haar medestudenten uitzocht en heeft behandeld in een masterclass. Ruim een week van tevoren begon het team met de voorbereidingen voor de masterclass, met deze presentatie als resultaat.
De studenten zaten stuk voor stuk aandachtig te luisteren gedurende de masterclass. Onze social master Rody trapte af met wat theorie over (on)vrijwillige aandacht en de pijlers die horen bij het verkrijgen en behouden van aandacht. Tussendoor werden hierbij verschillende voorbeelden en andere extraatjes getoond. Zo zagen een spetterende reclame van snoepmerk Haribo, knallend vuurwerk en zelfs bewegende kippen voorbijkomen. Allemaal toch opvallende zaken. Danique, een van de schrijvers van het team, nam na Rody de beurt om de studenten voor te lichten. Kunnen we nu echt wel multitasken? En hoe kun je de aandacht trekken met personalisatie? Het waren onderwerpen waar Danique dieper op in ging. Daarnaast kwamen wederom de animaties weer naar voren op verschillende plekken en kwamen de studenten verschillende tests tegen.
​
Maar waren die bewegende beelden, reclames en testjes tijdens de masterclass dan gewoon ‘omdat het kan’? Zeker niet, ook hier zat een boodschap achter. Aan het einde van de presentatie stelde het team namelijk een aantal kritische vragen aan de studenten. Hadden ze wel goed opgelet? Het bleek achteraf toch wel pittig te zijn. Zo vroegen we de studenten welke stimuli zij voorbij hebben zien komen tijdens de masterclass. ‘4,5, 10, 15’, de antwoorden liepen behoorlijk uiteen. Het goede antwoord was tien. Zo blijkt dus dat het erg lastig is om, naast de informatie die je voorgeschoteld krijgt, ook nog je aandacht te moeten geven aan verschillende andere prikkels. Het bleek een geslaagd experiment en het team van PRaal kijkt dan ook terug op een zeer geslaagde masterclass!
​
Het team heeft na afloop van de masterclass hier ook een Praalcast over opgenomen. Ben je hier benieuwd naar? Klik dan hier!